Psichologija

Bingo mamos kvapas buvo toks mylimas!

Bingo mamos kvapas buvo toks mylimas!

„Bingo“, prekės ženklas, artimas Turkijos moterims ir palengvinantis jų gyvenimą, žengia žingsnį arčiau motinų su „Motinos kvapo“ idėja.„Bingo“ namų priežiūros produktų kategorijos vadovas Gülhanas Eğilmezas„Motinos kvapas yra tokia sąvoka, kad jis yra labai šiltas, nuoširdus, labai emocingas kiekvienam, nesvarbu, kiek jam metų, jis iškart jus pasiima ir labiau nuveda į jūsų vaikystę“.

Kaip „motinos kvapo kokto“ idėja atėjo jums į galvą kaip skalbimo priemonių prekės ženklui?

„Bingo“ visada buvo laikomas prekės ženklu, kuris yra artimas Turkijos moterims ir palengvina jų gyvenimą. Savo naujoje kampanijoje „Zamane Moms and dukters“ pabrėžėme prieštaringai vertinamus, tačiau šiltus motinos ir dukters santykius, kurių niekada nebuvo atsisakyta. Tarp mūsų prekės ženklo identiteto ir produktų, kuriuos mes pristatėme, visada buvo strateginis vientisumas. Todėl artumo ir temperatūros samprata mums tapo pagrindine šio produkto formavimo proceso vieta. Tai turėjo būti toks produktas, kad mama ir dukros turėtų jį labai šiltą. Mes matėme, kad motinos kvapas yra neapibrėžtas ir sukuriantis labai skirtingus šiltus jausmus.

Kodėl pasirinkote „motinos kvapo“ sąvoką?

Motinos kvapas yra tokia sąvoka, kad nesvarbu, kiek jai metų, ji yra labai šilta, nuoširdi, labai emocinga visiems ir nukelia jus į vietą, kur galite pasiimti savo vaikystę.
Penkių juslių vieta motinos ir vaiko santykiuose yra tokia puiki, kad kvapas užima labai svarbią vietą, kuri nėra ištrinta iš atminties. Mūsų aprašytas produktas buvo karštas, tačiau turėjo būti toks pat naujas. Nors mes matome, kad kūdikis kvepia tiesiogiai ar tiesiogiai iš daugelio produktų, kalbant apie kvepalus motinos ir vaiko santykiuose, mes niekada nematėme šios kategorijos produkto, vadinamo motinos kvapu.

Kaip ir su kuo dirbote kurdamas motinos kvapą?

Mes lankytojus lankome kiekvieną savaitę. Šių vizitų metu mes tiesiogiai neklausėme moterų, kaip kvepia jūsų motina; nes vartotojui buvo sunku apibūdinti. Taigi mes paklausėme, kas kvepia arčiau jūsų motinos, kvepiant kai kuriais kvepalais. Čia taip pat naudinga ką nors papasakoti. Penkios pagrindinės kompanijos pasaulyje gamina kvepalus valymo priemonėse. („Givaudan“, „Firmenich“, IFF, „Symrise“ ...) Šios įmonės kuria ir gamina aromatus ir esencijas - nuo kvepalų iki ploviklių, nuo kosmetikos iki muilo, taip pat aromatus, naudojamus gėrimų ir maisto pramonėje. Čia mes dirbame su GIVAUDAN, kurios būstinė yra Paryžiuje šiame projekte, mes esame įmonė norime informuoti juos apie kvepalų per Turkijoje biure.

Kiek laiko užtruko šis darbas?

„Motinos kvepalų“ sukūrimas užtruko labai trumpai. Pirmiausia naudinga paaiškinti sistemą apskritai. Kvepalų kūrėjas, su kuriuo mes dirbame, suteikia mums savo pasirinkimą maždaug per mėnesį po to, kai informuojame įmonę. Norėtume peržiūrėti šias galimybes. Mes norėtume tokių peržiūrų, kaip „Orum“. Noriu rasti daugiau viršutinių natų ir dar keletą gėlių bei vandens klasių vidurinėse klasėse “. Jie bus persvarstyti ir ateis ir priims mūsų pasirinkimą. Paprastai kvepalai gaunami per mėnesį nuo pranešimo įmonei. „Motinos kvepalų“ laikotarpis mums buvo sėkmingas. Kadangi darbuotojų ir kvepalų kūrėjo GIVAUDAN Paryžiuje Terry Goodacre, jie buvo aplankyti Turkija Hayat KIMYA. Sėdėjome prie stalo kartu. „Motinos kvapas“ buvo kvapas, kurio pirmą kartą gyvenime nepatikėjau. Todėl man jis toks įspūdingas. Ry Tai labai aiškus darbas, sakė Ter Terry, kai mes juos informavome prie to paties stalo. Kai pirmą kartą užuodžiau kvapą, kai atvažiavau pas mus, aš pasakiau: „Viskas gerai“. Mes pristatėme produktą per labai trumpą laiką ir jis buvo lentynose nuo gegužės mėn.

Kokios yra produkto savybės?

„Mother Fragrance“ yra parfumeruotas rožių pumpurų produktas. Kaip mes tai nustatėme? Kiekvienos savaitės vizitų metu moterys priversdavo kvepėti violetiniais, sausmedžio ir mišrių gėlių kvapais. Bet tai man priminė motiną, kurioje jose buvo daugiausia rožių kvapo. Turiu čia atidaryti laikiklį. Turkų moteris myli savo rožių užrašus. Tačiau koks buvo rožių kvapas? „Aš turiu omenyje ką tik atsidariusio, bet ant lietaus lašelių sušlapusio šlapio erškėtrožės kvapą“. Kartu su produkto kvepalais yra dar viena emocinė nauda vartotojui. Mes įmetėme mažus širdies muilo burbulus į „Motinos kvapą“. Tai yra kažkas, kad yra ne Turkijoje. Vartotojas pamatys šias mažytes raudonas širdis, taip pat motinos kvapą.

Ar „motinos kvapo etk“ sąvoka turėjo įtakos jūsų pardavimams?

Iš motinos kvapo gauname teigiamų komentarų iš vartotojo.

Ar norėtumėte sukurti tokį produktą kaip „tėčio kvapas?

Tikslingiau palikti šį klausimą kitiems prekių ženklams

Video: Our Miss Brooks: Exchanging Gifts Halloween Party Elephant Mascot The Party Line (Vasaris 2020).